丁香医生创建于2014年，是国内新一代的大众健康媒体。经过5年多的持续努力，其微信公众号粉丝从0涨到了1000万，全网覆盖用户超过了3500万。这节课和你分享，丁香医生如何从0开始，在3个不同阶段持续发力，获取千万粉丝？

1、用专业背书做冷启动
 
    在丁香医生创建早期，微信平台有各种的“草莽内容”，大家不知道这些内容是谁写的，是抄袭还是原创。此时，丁香医生意识到，如果他们能利用专业知识生产内容，提供一个专业背书，或许是一个机会。正是抱着这样的想法，丁香医生在内容生产环节、审核环节和传播环节，都想方设法做到“专业背书”。

    在内容生产环节，丁香医生规定，所有内容都由专业医生撰写。你可能会好奇，医生资源从哪来？其实，全中国70%的医生都是丁香园的实名注册用户，而丁香医生又是丁香园的旗下品牌，所以它最大的优势就是医生多；

    在审核环节，丁香医生引入了同行审议机制。为了方便同行医生审核稿件，丁香医生还在线上社区专门开设一个版块。这样不仅可以提高内容的可信度，还能让医生在社区赚取积分，实现双赢。

    在传播环节，因为有成千上万的医生，参与到了丁香医生的内容创作中，所以他们每个人都成为一个重要的传播节点。

    比如患者在看门诊时，如果医生特别忙碌，没时间解释太多，就会跟患者说：你关注一下“丁香医生”公众号，里面有篇我审核过的文章，标题是某某某。

2、用辟谣手段引爆增长
 
    当有了专业内容，赢得用户信任后，丁香医生思考的下一步问题是：如何利用社交手段，让用户实现病毒式扩张和增长。经过调查，丁香医生发现，辟谣是一个痛点。当时，很多健康平台上的内容质量参差不齐，人们不知道该相信谁，甚至很多家庭深受其害。而丁香医生在这方面独具优势，能快速识别出哪些是真相，哪些是谣言。但是，谣言这么多，丁香医生是如何选择的？据丁香医生团队介绍，他们会利用数据和技术手段，快速把网络上流行的谣言拉一个列表，按照最具矛盾、最多冲突进行排序。然后选择最具矛盾冲突的谣言来辟谣。

    因为只有发生矛盾冲突才会产生争议，有了争议才有社交讨论的价值，有了这种价值，读者就会把内容转发出去。比如，现在两个谣言，一个是女性在经期内不能吃冰淇淋，一个是豆腐和柿子不能同时吃。那么，丁香医生一定会选择第一个谣言进行辟谣。

    就这样，丁香医生把辟谣这件事，当作发展阶段的增长引擎，并由此产生了多篇爆款文章，获取了大量用户。

3、用扩大定位突破停滞

    和很多品牌一样，丁香医生实现稳定增长后，伴随着平台红利的消退，用户增长开始停滞。甚至在2019年3月份，丁香医生的微信公众号出现了负增长。丁香医生认为，之所以发生这种情况，主要是因为新内容的缺乏，导致用户对现有内容产生疲劳。为了重启增长，丁香医生从以下2个方面进行了改进：

    1）扩大受众范围

    丁香医生把品牌定位，从之前的医学扩大到了健康领域。因为健康是所有人都需要的，而且这种定位还能和生活方式挂钩，覆盖更多的人群。

    扩大受众范围后，为了保证新内容的生产，丁香医生重新调整了团队，增加了具有采编能力的人员。过去丁香医生只是提供科普知识，现在则会提供更多信息，比如市面上有哪些黑心企业、伪劣商品，他们甚至会揭露一些营销骗局，告诉你获得健康其实不需要花很多钱。

    这些调整，让丁香医生真正突破了原有受众范围的限制。

2）学会借势传播

    借势，就是发现社会化的势能，并借助它去做自己的传播。比如，丁香医生为了揭发保健品权健集团，写了一篇8000多字的公众号文章。一般来说，由于读者时间有限，一篇新媒体文章，会控制在2000字左右。但没想到，揭发权健的那篇长文，阅读量超过了1000万。

    这就是典型的借势传播，只要势能够大，时机够准，内容传播就可以事半功倍。

    以上，就是丁香医生从0开始，获取千万粉丝的3点方法：

1、用专业背书做冷启动；
2、用辟谣手段引爆增长；
3、用扩大定位突破停滞。